5 популярных ошибок в контекстной рекламе

1. Отсутствуют быстрые ссылки

Быстрые ссылки ведут на дополнительные страницы сайта компании. Их необходимо вносить в форму для публикации, чтобы пользователи могли сразу получить всю необходимую информацию. При этом быстрые ссылки увеличивают кликабельность рекламного объявления

2. Неправильно подобранные ключевые слова

Для настройки контекстной рекламы нужны ключевые слова, по которым пользователи смогут найти объявление в поисковой системе. Эффективность рекламы снижается, если ключевые слова не соответствуют запросам целевой аудитории. Не стоит использовать слишком общие фразы. Лучше выбрать конкретные выражения, чтобы привлечь только целевую аудиторию и исключить нецелевые клики

3. Ссылки в объявлениях ведут на недоступный сайт

Если сайт, указанный в объявлении, недоступен по техническим причинам, контекстная реклама продолжает показываться по запросу пользователей и ведёт на страницу с ошибкой. Потенциальные покупатели видят неисправный сайт и закрывают страницу, таким образом, теряются клиенты. Чтобы избежать подобной ситуации, необходимо регулярно проверять исправность сайта и на время технических работ лучше отключать контекстную рекламу

4. Одинаковые рекламные компании для Яндекс и Google

У поисковиков разная целевая аудитория, поэтому для каждого из них необходимо разработать индивидуальную стратегию. Если применить на платформе Яндекс стратегию, которая была разработана для Google, с большой вероятностью она не принесёт положительного результата

5. Не настроена аналитика

Если не производится своевременная оценка результата и не вываляются ошибки, то будут потеряны деньги и время. Чтобы избежать таких потерь, можно подключить сквозную аналитику из внешнего сервиса или настроить аналитику самого поисковика. После подключения необходимо регулярно отслеживать и оценивать результаты, чтобы выявить и исправить ошибки в рекламе, если они есть